Krówki personalizowane a zakres informacji umieszczanych na etykiecie
Przy przygotowywaniu słodyczy z indywidualnym opakowaniem łatwo skupić się na samym wyglądzie projektu, a pominąć sposób, w jaki będzie on w późniejszym czasie odbierany przez osoby, które zobaczą gotowy produkt. Nieznaczny papierek nie daje dużego pola do eksperymentów. Właściwie każdy napis, znak czy ilustracja zajmuje określoną część powierzchni, a po zawinięciu cukierka układ dodatkowo zmienia swoją formę.
Krówki firmowe z logo są pod tym względem ciekawym przykładem, ponieważ znak graficzny może być zasadniczym elementem opakowania, niemniej jednak jego wielkość powinno się dopasować do pozostałej treści. Jeżeli logo zostanie nadmiernie powiększone, może zabraknąć miejsca na inne informacje. Z kolei zbyt nieznaczny znak może stać się jednym z wielu drobnych elementów, zamiast wyraźnie odróżniać się od tła. Przy projektowaniu dobrze jest więc rozpocząć od określenia funkcji opakowania. Inaczej przygotowuje się projekt, który ma głównie przekazywać nazwę wydarzenia, a inaczej taki, w którym ważniejsza jest grafika albo krótki komunikat.
Znaczenie ma również dobieranie samego tekstu. Krówki z własnym nadrukiem mogą zawierać zaledwie kilka słów, niemniej jednak czasem na papierku umieszcza się znacznie więcej informacji. Przy niedługim komunikacie można pozwolić sobie na większe litery i bardziej swobodny układ. Dłuższy tekst wymaga jednak wcześniejszego sprawdzenia, czy po zmniejszeniu nadal będzie możliwy do odczytania. W praktyce właśnie na tym etapie wychodzą różnice między projektem oglądanym na komputerze a jego docelowym rozmiarem. To, co na ekranie wydaje się wystarczająco spore, na małym opakowaniu może być już zbyt drobne. Nie bez znaczenia pozostaje też język komunikatu. Krótkie zdanie zwykle łatwiej zaimplementować do ograniczonej powierzchni niż rozbudowaną informację opisową. O ile potrzebnych jest kilka danych, warto pomyśleć, czy wszystkie muszą znajdować się na przedniej części papierka. Część treści można rozmieścić w innych obszarach opakowania, jeżeli konstrukcja papierka na to umożliwia.
W przypadku krówek personalizowanych na prawdę często pojawia się również kwestia implementacji projektu do odbiorców i charakteru wydarzenia. Nie chodzi tutaj o tworzenie jednej uniwersalnej zasady, lecz o świadome dobranie elementów graficznych. Projekt przeznaczony na uroczystość rodzinną może wykorzystywać imiona, datę albo prostą ilustrację, w trakcie gdy przy wydarzeniu zawodowym większe znaczenie mogą mieć nazwa spotkania, znak graficzny i podstawowe dane organizacyjne. Nie zawsze natomiast warto wykorzystywać wszystkie dostępne sposobów. Zbyt sporo ozdobników może utrudnić odczytanie głównego komunikatu. Analogiczny problem występuje przy wyborze palety kolorów. Kilka mocno kontrastujących kolorów może sprawić, że projekt będzie wyglądał zupełnie inaczej niż zakładano, jednak zbyt mały kontrast między treścią a tłem może utrudnić czytanie. Ważne jest również przygotowanie materiałów źródłowych. Zdjęcie lub grafika pobrana w niewielkim rozmiarze może po wydrukowaniu nie zachować najmniejszych elementów. Nie zawsze da się poprawić taki plik bez utraty jakości, dlatego materiał powinien być oceniony jeszcze przed rozpoczęciem właściwego składu.
Odrębną sprawą jest implementację nadruku do sposobu wykorzystania słodyczy. Jeżeli krówki będą rozdawane pojedynczo, odbiorca może przez chwilę oglądać cały papierek, jednak w większym zestawie część opakowań może być zasłonięta przez pozostałe sztuki. Ma to znaczenie przy decyzji o rozmieszczeniu najważniejszych informacji. Warto także sprawdzić, czy projekt zachowuje czytelność z niewielkiej odległości, zwłaszcza gdy słodycze mają być ułożone na stole lub w pojemniku. Dalszym ograniczeniem jest trwałość samego opakowania podczas transportu i przechowywania. Nawet prawidłowo przygotowany nadruk nie zapobiegnie zagnieceniom papierka, dlatego przy większej liczbie egzemplarzy sposób pakowania może posiadać wpływ na końcowy wygląd. Jednocześnie personalizacja opakowania nie zmienia priorytetowych zaleceń dotyczących produktu spożywczego. Informacje związane ze składem, trwałością i innymi wymaganymi oznaczeniami powinny pozostać dostępne, a elementy dekoracyjne nie powinny ich zasłaniać. Projektowanie takiego opakowania jest zatem połączeniem wyborów dotyczących grafiki, tekstu, wielkości nadruku i sposobu późniejszego wykorzystania produktu.
Zobacz również: krówki z logo.
